Optimisation des URL – Apprenez à structurer les URL de votre site

 

 

Dans cet article, vous allez en savoir plus sur l’optimisation des URL, connaître tous les détails du sujet et même comprendre comment améliorer votre site grâce à la construction de ces liens.

Je suis toujours au courant des processus appliqués ici à Agência Mestre et j’aime comprendre le domaine du référencement, ainsi que ce qui se passe au cours des projets, en partant du point de vue de l’assistant en référencement, en passant par l’analyste en référencement, puis par le coordinateur de projet.

Lorsque vous regardez l’ensemble du projet de l’extérieur, vous pouvez voir un modèle dans la répétition des tâches, entre autres détails :

Compte tenu de ce scénario, je vais vous faire part aujourd’hui de quelques points pertinents concernant l’optimisation des URL, mais je souhaite également mettre l’accent sur deux fronts :

Friendly URLs : où nous devons structurer le nouvel ensemble d’URLs pour le client et ensuite valider les URLs produites une par une ;
Redirections : lorsque, au cours du projet, nous devons rediriger une URL vers une autre adresse et, dans de nombreux cas, nous avons envoyé des documents contenant de nombreuses URL à rediriger.

 

Voici un exemple url https://urlz.fr/jdG6

 

Ce qu’il faut savoir avant de faire de l’optimisation d’URL
L’un des sujets que nous traitons toujours dans le cours sur le référencement ou lorsque nous l’abordons dans le cadre de projets clients est celui des URL. Bien que le sujet semble très complet, il est assez simple à comprendre. Partez toujours du principe qu’une URL évidente est une excellente URL.

Lorsque vous regardez la barre d’adresse du navigateur et que vous pouvez dire quel est le contenu de la page, avant même que ce contenu ne soit chargé, nous avons une URL parfaite. Une seule ligne, simple, qui transmettra suffisamment d’informations sur le contenu et attirera l’attention à elle seule dans les courriels, les liens et même les moteurs de recherche !

Conseils pour l’optimisation des URL
Même si le bon sens est ici un indicateur fort, j’ai séparé certains éléments que vous devez toujours vérifier :

1. Utilisez des URL courtes
Bien que les moteurs de recherche n’aient pas pour règle de conserver des URL plus courtes, la suggestion ici est que plus l’URL est courte, plus il est facile de s’en souvenir, de la copier, de la transmettre, de l’utiliser de toutes les manières possibles, facilitant ainsi sa divulgation.

Il s’agit plutôt d’une relation de confiance et d’assimilation facile.

2. Soyez très prudent avec les paramètres d’URL
Dans de nombreux cas, il est nécessaire que le système de gestion du site (CMS) inclue des paramètres dans l’URL pour pouvoir exécuter un filtre, une recherche ou modifier un ordre d’information. Cette pratique est très courante, mais elle génère en même temps un certain problème à côté des mécanismes de recherche, car elle augmente les chances d’apparition de contenu dupliqué.

3. Supprimez les ID des sessions
Les identifiants de session dans les URL tels que www.meusite.com.br/jsessid=15dfeg78w9, par exemple, ne sont généralement utilisés que pour étiqueter les utilisateurs, ce qui fait que les moteurs de recherche, lorsqu’ils revisitent le même contenu, trouvent une nouvelle URL, générant ainsi du contenu dupliqué.

Ainsi, si votre CMS ou votre code crée ces variables de session, je vous recommande vivement d’essayer de marquer l’utilisateur avec des cookies et non avec une variable de session dans l’URL.

4. Utilisez des mots-clés dans l’optimisation de votre URL
Lorsque l’on recherche du trafic vers un site, l’un des points les plus classiques pour contribuer au processus de référencement est de rendre les URL plus conviviales en utilisant des mots-clés dans l’URL, surtout lorsque la concurrence au sein de la série de mots-clés à utiliser est élevée. Pour les pages dynamiques avec CMS, vous disposerez probablement d’une option permettant d’activer les « permaliens » ou les « URL conviviales », ce qui facilitera l’ensemble du processus. Maintenant, si votre projet est organisé à la main, vous devrez créer des dossiers et des noms de fichiers en pensant déjà au contenu que chacun d’eux contiendra.

5. Utilisez des mots, pas des chiffres
Les mots décrivent beaucoup mieux un contenu que les chiffres. Ainsi, lorsque vous créez des « dossiers » ou des noms de pages, évitez p123/arq321/… ou /?p=123 , car /news/sports/ sera beaucoup plus informatif, contenant les principaux termes qui seront trouvés dans la page.

S’il n’est pas possible pour l’instant d’avoir des URL sans chiffres, ne vous inquiétez pas car il ne s’agit que d’une recommandation et cela n’entraînera pas de perte de positionnement.

6. Standardiser les URLs
Établissez une norme pour le site et respectez-la ! S’il est décidé que les onglets seront des traits d’union, qu’il en soit ainsi sur toutes les pages. La normalisation facilite la maintenance et la compréhension du site, ainsi que la navigation.

Majuscules et minuscules
Les URL peuvent contenir à la fois des majuscules et des minuscules, mais utilisez de préférence les minuscules. Cela crée une normalisation et facilite la lecture pour les utilisateurs.

7. Utilisez des traits d’union pour séparer les mots
Parfois, une phrase finit par devenir une URL et la meilleure façon, la plus recommandée, de séparer les mots dans cette URL est d’utiliser des traits d’union. Cependant, certains développeurs utilisent des alternatives telles que le soulignement (_) et le plus (+). Cependant, le trait d’union est mieux accepté et utilisé.

Pour ce qui est de l’opinion de Google, son ingénieur Matt Cutts a déjà déclaré que l’utilisation de traits d’union est la meilleure façon de séparer les mots clés d’une URL, car les robots de recherche reconnaissent le trait d’union comme un espace vide, contrairement au soulignement ou au trait de soulignement.

Mais veillez à ne pas utiliser trop de mots clés, ce qui rendrait l’URL trop grande et ressemblerait à du spam, comme par exemple : www.meusite.com.br/futebol/flamengo/o-retorno-do-adriano-para-o-flamengo-deve-ajudar-o-time-carioca-a-ganhar-mais-jogos.

8. Canonisation des URL
De nos jours, l’un des principaux problèmes liés aux URL est la duplication du contenu, comme nous l’avons mentionné plus haut dans l’article. Il s’agit ici de renforcer le fait que vous vérifiez si l’ajout de paramètres dans l’URL modifie ou non son contenu et, le cas échéant, l’utilisation de la balise canonique afin de ne pas générer de contenu dupliqué.

Un test simple consiste à vérifier une URL en ajoutant des paramètres fictifs :

www.meusite.com.br/diretorio/o-nome-da-minha-pagina
www.meusite.com.br/diretorio/o-nome-da-minha-pagina?utm_source=facebook
www.meusite.com.br/diretorio/o-nome-da-minha-pagina?abbba=teste
www.meusite.com.br/diretorio/o-nome-da-minha-pagina?teste
Si, dans le test ci-dessus, toutes les pages chargent exactement le même contenu, vous devrez vérifier l’existence de la balise canonique pour éviter le contenu dupliqué. Ce processus s’appelle fondamentalement la canonisation des URL.

9. Effectuer des redirections 301 lors de l’optimisation des URL
Évitez autant que possible de devoir modifier la structure des URL de votre site, surtout s’il existe depuis longtemps. Mais en cas d’extrême nécessité, il faut envisager fortement l’utilisation de la redirection 301 pour la nouvelle URL, afin de minimiser les dégâts du changement.

Un point important, que beaucoup font et qui devient alors un gros problème, est de ne pas rediriger chaque ancienne URL de votre site vers la page d’accueil de votre nouveau site, pour « accélérer le processus ». En fait, cela entraînera une grande confusion dans les mécanismes et fera que toute votre autorité sera dirigée vers la page initiale.

Un cas très courant en SEO est de rediriger une URL vers une autre, soit pour déplacer un contenu de place, soit pour « retirer » une ancienne page, soit encore pour supprimer la page d’un produit qui n’est plus disponible. Dans tous les cas, vous pouvez dresser une liste de ce qui doit être fait et du type de redirection à appliquer. Sur la base de cette liste, l’équipe informatique peut effectuer les redirections nécessaires.

Il s’agit ici de faire du 1 pour 1, c’est-à-dire de rediriger chaque ancienne URL vers une nouvelle URL correspondante.

Les dossiers influencent-ils l’indexation ?
De nombreuses personnes m’ont demandé, lors de mes cours, quel était le nombre de « dossiers » ou de répertoires dans une URL. Je peux vous assurer que cela n’influencera pas votre classement. Ce qui influence et a un poids significatif est la profondeur pour trouver une page, c’est-à-dire qu’elle est liée à l’architecture et non à la quantité de dossiers.

Phrases dans l’URL
Parfois, une phrase finit par devenir une URL et la meilleure façon, et la plus recommandée, de séparer les mots à l’intérieur de cette URL est d’utiliser des traits d’union (news/sports/goals-of-the-round). Il existe des alternatives comme le soulignement (_) et le plus (+). Cependant, le trait d’union est mieux accepté et utilisé.

Conclusions
La définition des URL est un travail qui commence au moment de la création de l’architecture du site, facilitant la configuration pour l’équipe de développement et aidant également les collaborateurs du projet à comprendre quelle page parle de quel sujet.

Bien qu’il soit aujourd’hui beaucoup plus facile d’utiliser des URL conviviales, il y a encore des projets qui devront changer leur URL. N’oubliez donc jamais que pour les modifier, vous devrez utiliser une redirection 301, de l’ancienne à la nouvelle URL, et que vous risquez de perdre encore un peu de trafic organique.

J’espère que vous avez apprécié l’article sur l’optimisation des URL et les précisions apportées.